直通车新品推广怎么操作?附注意事项

​目前直通车是众多淘宝推广工具里面资格最老的推广工具之一,也是最受卖家欢迎的推广工具之一。那么直通车新品推广方案怎么写?推广有什么技巧?

目前直通车是众多淘宝推广工具里面资格最老的推广工具之一,也是最受卖家欢迎的推广工具之一。那么直通车新品推广方案怎么写?推广有什么技巧?

新品推广方案怎么写?

1、直通车推广类目

日常产品推广(针对销量较大,价格有优势的产品) l

引流产品推广(针对2-3款,价格、卖点都突出的产品)

*此宝贝可单独优化宝贝详情页,关联销售、引导页面等细节,用以引导客户去店铺里其他产品,并提高成品直通车转化率和关联销售。

节日活动产品推广(针对中大节日、店铺活动、淘宝官方活动等)

*例:淘金币,可以推广做淘金币活动的产品;母亲节/情人节/妇女节,可以推广店铺里一些适合赠送的盒类产品或贴合节日主题的产品。

打造爆款产品推广(针对新品上市,或一些还没有销量的产品)

2、关键词的分类和优化

总体优化流程:添加关键词→推广→针对性出价→观察数据→替换无效词 数量:每个产品200个关键词 分类:

A类词:成交量大的关键词、高流量的关键词(主推,竞价:1.5元起,随具体市场竞价而定)

B类词:关联性一般的关键词(竞价:1.0元左右) l

C类词:关联性小的关键词(竞价:0.3-0.8元之间)

3、类目出价优化

买家点击类目=产品放置类目,设置最贴近产品的类目。

4、推广时间

(1)按小时流量分析

随机抽取一天的小时流量为例,访客数及浏览量集中于8:00-23:00。上午的浏览点击量相对较低,所以出价在一般的范围内;中午、下午以及8点黄金时间段出价高一些,尽量保持在3页内。

(2)按天流量分析

以本月(3月)目前流量为例,3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23为工作日,由曲线可知,工作日较休息日流量增多。所以,每周的投放时间着重集中在工作日。

5、目标及预算

(1)月展现量:600000次以上

(2)月点击量:55000次以上

(3)展现目标:重点时间段保持在前3页内 d) 日均费用预估:1500-2500元 e) 月费用预估:45000-75000元

附:直通车日常工作计划

1、日常直通车的投放工作

2、关键词的优化完善

3、直通车推广技巧的探索和尝试

4、每日总结数据并形成报表 实时了解直通车的推广情况,及时调整

5、以周为单位做直通车报告

6、月底数据分析总结报告

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